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美国暴雪服装零售销售不利户外服饰异军突起0

2018-09-27 19:43:05

自今年1月,美国遭受暴风雪侵袭,这迫使许多零售商关门歇业。恶劣的天气致使美国消费者更愿意躲在家中休息避寒。然而这对于服装零售产业造成了一定影响。美国服装研究公司总裁肯·帕金斯表示:“恶劣的天气导致了很多问题,由于人们休假在家收入有所减少,缺乏关注时尚的热情

美国暴雪服装零售销售不利户外服饰异军突起0

,使消费者最终减少甚至不消费服装产品。这确实影响到一些零售商的业绩,但却不是所有零售商。”在服装零售整体销售不利的情况下,户外服异军突起,销售正在不断增长。

Jack Wolfskin

2013年,德国Jack Wolfskin的营业额下降了7.9%。然而进入2014年,不利的天气条件扭转了这一局面。年初,该集团在国际市场增长强劲,在英国的销售额增长45%,在东欧上涨13.7%。品牌首席执行官表示:“我们的产品一直具有一流的气候防御功能,当天气有所转变时,销售的产品结构也会产生相应的变化,这为年初的增长奠定了良好的基础。狼爪产品实用性的设计理念、前沿的生产技术和良好的面料材质,使服装、鞋类和配件能够经受风霜雨雪和寒冷气候的严酷考验。”

Columbia

哥伦比亚(Columbia)今年年初也出现销售增长势头。该品牌负责人表示,现在还没有统计出具体销售数据,但是可以感觉到天气突变对产品销售有一定拉动。“户外服最大的特点就是防水透气,可以应对各种天气变化。在这样暴雪的天气里,人们最好是待在家中,然而还是有一些需要到户外做的事情,比如铲雪,在这种情况下,我想没有比户外服更适合的衣服了。当然,户外服的功能不止如此,也绝不仅适用于天气不好时穿着,只是在此时最能凸显户外服强大的功能。”

Berghaus

贝豪斯(Berghaus)认为,以往户外服难以吸引追求时尚的消费者,尤其是职场女性。因为这部分消费者需要兼顾家庭和工作,很少有时间进行户外活动,他们曾经不在品牌的目标消费群体中。然而,狂风暴雨的天气使品牌引起了这部分消费者的注意。

Patagonia

巴塔哥尼亚(Patagonia)的秋冬超轻羽绒户外服也在2014年初大放光彩。该系列产品十分轻薄,突破了人们对户外服厚重的传统印象,符合年轻消费者的喜好。

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